Als B2B Events (Business-to-Business Events) werden Veranstaltungen bezeichnet, die dem Aufbau und der Pflege von Geschäftsbeziehungen dienen. Dabei ist ein Unternehmen Veranstalter und ein oder mehrere Unternehmen werden dazu eingeladen. Veranstaltungsarten, die sich als B2B Event eignen, sind beispielsweise Produktinszenierungen, Messen, Workshops, Konferenzen oder Networking-Events. Die Ziele bei der Teilnahme an einem B2B-Event sind der persönliche Kontakt mit Händlern und Partnern sowie der Austausch von Neuigkeiten. Unternehmen, die Veranstalter solcher Events sind, möchten ihrerseits Unternehmensinnovationen aktiv kommunizieren, ihr Image stärken und Geschäftsbeziehungen intensivieren.